1. Le marché du e-commerce en France
Le commerce en ligne s'est durablement installé dans les habitudes des Français.
73,3 %
des Français de plus de 15 ans ont effectué au moins un achat en ligne au cours des 12 derniers mois, soit 41,6 millions de personnes — un taux supérieur de 8 points à la moyenne européenne.
(Source : Fevad, Chiffres clés du e-commerce 2025)
2,6 Mds
de transactions en ligne ont été réalisées en France en 2024, soit près de 80 commandes par seconde.
(Source : Fevad, 2025)
4 216 €
de panier moyen annuel par acheteur en ligne, contre 4 055 € en 2023. Le montant moyen par transaction reste stable à 68 €.
(Source : Fevad, Chiffres clés du e-commerce 2025)
11 %
part du e-commerce dans le commerce de détail en France en 2024 (hors carburants, pharmacies, dispositifs médicaux), contre 10 % en 2023.
(Source : Fevad, 2025)
2. La mode et l'habillement en ligne
L'habillement est l'une des catégories les plus dynamiques du commerce en ligne français.
7,7 Mds €
de chiffre d'affaires pour l'habillement en ligne en France, soit 23 % de part de marché online pour le secteur.
(Source : Fevad, Chiffres clés du e-commerce 2025)
+1,7 %
progression des ventes en ligne d'habillement et textile en 2024, tandis que les magasins physiques stagnaient (+0,1 %).
(Source : Fevad × IFM, Observatoire économique)
+10 %
les ventes de mode en ligne restent supérieures de 10 % à leur niveau de 2019, confirmant l'ancrage durable des achats mode sur Internet.
(Source : Fevad × IFM, 2025)
34,7 %
part des achats en ligne dans les achats de mode en valeur chez les jeunes adultes (18-34 ans), la génération la plus digitalisée du secteur.
(Source : IFM, Baromètre consommateurs 2025)
3. Qui sont les cyberacheteuses ?
Fréquence, générations et usages qui redessinent l'achat de mode.
62 fois
nombre moyen d'achats en ligne par an et par acheteur français, tous secteurs confondus.
(Source : Fevad, Chiffres clés du e-commerce 2025)
10 %
des acheteurs en ligne achètent au moins une fois par semaine.
(Source : Fevad, 2025)
88 %
des Français qui reconnaissent l'impact du e-commerce sur leur quotidien le jugent positif, toutes catégories socioprofessionnelles confondues.
(Source : Fevad, 2025)
4. La seconde main, moteur du secteur
La mode d'occasion est devenue un comportement d'achat mainstream, porté par les femmes et les jeunes générations.
~7 Mds €
poids estimé du marché de la seconde main mode et textile en France en 2024, en hausse d'environ 12 % sur un an.
(Source : Xerfi, cité par Friptadium)
~40 %
la mode représente à elle seule près de 40 % du marché total de la seconde main, de loin le premier poste.
(Source : CCI Paris Île-de-France)
~40 %
des utilisateurs français de Vinted déclarent une garde-robe constituée majoritairement d'articles de seconde main.
(Source : Vinted, rapport annuel)
75 %
décote moyenne sur les jeans femme achetés en seconde main par rapport au prix d'origine ; l'économie atteint 69 % sur les hauts féminins.
(Source : Vinted, rapport d'impact 2025)
2× plus vite
le textile d'occasion progresse deux fois plus vite que le marché du neuf en France.
(Source : Xerfi)
5. Comportements et décision d'achat
Comparaison des prix, seconde main, intelligence artificielle : les leviers qui décident l'achat.
85 %
des Français comparent parfois ou souvent les prix avant de procéder à un achat en ligne.
(Source : Fevad, rapport 2025)
39 %
les vêtements sont les articles les plus achetés d'occasion, en tête de toutes les catégories.
(Source : Fevad, 2025)
44 %
près d'un cyberacheteur sur deux a déjà utilisé ou testé un assistant IA (type ChatGPT) lors d'un achat en ligne.
(Source : Fevad, 2025)
À retenir pour 2026 : le marché de la mode féminine en ligne conjugue trois dynamiques — un e-commerce mature et majoritaire chez les 18-34 ans, une seconde main qui progresse deux fois plus vite que le neuf, et une décision d'achat de plus en plus assistée par la comparaison de prix et l'IA. Les marques qui allient style, transparence et présence en ligne sont les mieux placées.
À propos de Femme Fatale
Femme Fatale est une marque de mode féminine française proposant vêtements, chaussures et accessoires tendance (robes, ensembles, bottines). Cette page est mise à jour régulièrement et à la disposition des journalistes et rédactions souhaitant citer des données sur la mode féminine et le e-commerce en France. Pour toute demande, rendez-vous sur www.mmefatale.com.
Méthodologie & sources
Toutes les statistiques de cette page proviennent de sources publiques et reconnues du secteur : la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), l'Institut Français de la Mode (IFM), l'INSEE, Xerfi, la CCI Paris Île-de-France et les rapports d'impact publiés par Vinted. Les données couvrent principalement les exercices 2024 et 2025, publiées entre 2025 et 2026. Chaque chiffre est attribué à sa source d'origine à côté de la statistique correspondante. Cette page ne reproduit pas de contenu sous droits : elle synthétise et attribue des données chiffrées d'intérêt public. Les journalistes souhaitant vérifier une donnée ou obtenir un commentaire peuvent contacter Femme Fatale.